CJ올리브영이 지난 5월 미국에 첫 오프라인 매장을 개설한 데 이어, 다음 달 미국 로스앤젤레스에서 '올리브영 페스타'를 개최하며 현지 시장 공략에 박차를 가한다. 오는 8월 14일(현지시간)부터 3일간 LA 컨벤션센터에서 열리는 'KCON LA 2026'과 연계하여 차별화된 체험형 뷰티 페스티벌을 선보일 예정이다.
이번 '올리브영 페스타 LA 2026'은 약 1422평(4700㎡) 규모로 조성되며, 'K뷰티 플레이그라운드 페스티벌'을 테마로 K-뷰티 브랜드 발견과 최신 트렌드 체험의 장을 마련한다. 특히, 외국인 관광객들에게 인기 있는 서울의 대표 상권인 홍대, 명동, 성수, 강남 등을 행사장 내에 구현하여 방문객들이 마치 서울 거리를 거니는 듯한 기분으로 K-뷰티를 경험할 수 있도록 공간을 연출한다. 한글 표지판과 버스정류장 등 세부적인 요소까지 서울의 분위기를 살려 이목을 끌 계획이다.
행사에는 총 55개의 K-뷰티 및 라이프스타일 브랜드가 참여한다. 중앙에는 올리브영 매장을 옮겨놓은 듯한 '스토어존'을 마련하여 대표 상품들을 소개하고, 스킨 스캔 등 올리브영의 다양한 체험 서비스를 제공한다. 방문객들은 행사장 곳곳을 돌며 스탬프를 모으는 이벤트에 참여할 수 있으며, 완주 시 K-스킨케어 루틴을 경험할 수 있는 '페스타 한정 구디백'을 선착순으로 받을 수 있다.
입점 브랜드들을 위한 지원 프로그램도 눈길을 끈다. 체험형 강연 프로그램인 '뷰티&헬스 딥 다이브'에서는 참여 브랜드들이 직접 제품과 브랜드 스토리를 소개하고 방문객과 질의응답 시간을 갖는다. 또한, 네트워킹 공간인 '퓨처커넥트 라운지'를 통해 참여 브랜드들이 미국 시장 진출 경험과 인사이트를 공유할 수 있도록 지원한다.
CJ올리브영은 이번 페스타를 KCON LA 2026과 연계함으로써 K-팝, K-푸드 등 한국 문화를 즐기러 온 글로벌 고객들에게 K-뷰티를 자연스럽게 소개하고, K-뷰티에 대한 관심을 K-라이프스타일 전반으로 확장하는 시너지를 창출한다는 구상이다. 이는 국내 브랜드들이 세계 시장에서 성장할 수 있는 발판을 마련하는 동시에, 미국 매장과 온라인몰, 그리고 이번 페스타를 유기적으로 연결하여 현지 고객과의 접점을 확대하려는 전략의 일환이다.
